כתבתי לאורך השנים פעמים רבות
על כך שהתקשורת המסחרית והארצית
"חיה" מפרסומים שליליים, מבאסים ומדכאים.
למה?
כי זה מה שמביא לכלי התקשורת את ה"רייטינג"!
"רייטינג", אגב, זו מילה מכובסת ל"מכירות" ו"הכנסות".
יותר אנשים צופים ומקשיבים =
יותר חברות מוכנות לפרסם באותו גוף תקשורת =
יותר הכנסות לאותו גוף תקשורת =
יותר רווחים לבעלי המניות של אותו גוף תקשורת.
אם יהיו מחר שני עיתונים זהים,
באחד מהם הכותרת תהיה "מחר יהיה צח ונאה"
ובשני הכותרת תהיה "סערה מתקרבת!" –
איזה מהם תקנו?
על איזה מהם תדברו יותר?
לאן העין שלכם "תימשך" בדוכן העיתונים?
כמובן שלכותרת השלילית!
בפער משמעותי! כך על פי כל מחקר עולמי בנושא.
אז לתקשורת יש אינטרס ברור
"לפמפם" כל היום את ה"קורונה",
לפרסם כל הזמן את מספרי המתים והמונשמים
(שבקושי עולים בישראל בחודש האחרון,
אבל הכותרות המפחידות מייצרות תחושה
של מאות מתים חדשים בכל יום),
וכמובן "לחגוג" את ה"סגר" וה"גל השני".
התקשורת המסחרית מייצרת עבורנו
(ועבור מקבלי ההחלטות, שמושפעים ממנה מאד)
את המציאות –
כשמדברים וכותבים כל הזמן על "סגר" – יהיה בסוף "סגר"!
אנשים כבר לא יוצאים מהבית רק מהפחד – גם כשמותר להם,
בעלי מסעדות מבולבלים זורקים סחורה
גם כשהם עוד יכולים להישאר פתוחים, ועוד.
כשמדברים על "גל שני" – קורה "גל שני"!
ה"קורונה", אגב, לא שמעה על "גל שני".
היא תמיד הייתה כאן –
הרבה פחות מאשר ברוב מדינות העולם, אבל עדיין –
ונשארת עד להודעה חדשה. מבחינת הוירוס אין "גלים"…
כשמדברים על "מיתון" – יהיה מיתון!
כי כלכלה שייכת ל"מדעי החברה"
ולא ל"מדעים מדויקים" כמו מתמטיקה ופיסיקה
(אני גם כלכלן, למי שלא זוכר).
אז "פסיכולוגיית ההמונים" הזו עובדת –
כשמפמפמים לאנשים כל הזמן "מיתון", "משבר", "אי וודאות" ועוד –
מה הם יעשו?
יצאו למסע "שופינג" מטורף,
או ישמרו את הכסף "מתחת לבלטות" ויחסכו?
בוודאי שיחסכו.
ואז גם המענקים והכסף שניתן אישית לכל אזרח במדינה,
לא באמת "מניע את גלגלי המשק" ולא יוצר יותר צריכה וקניות,
כי הפחד יותר חזק מההיגיון
(נותנים לאנשים מענקים וכסף לבזבז,
אבל במקביל מפחידים אותם ומשאירים אותם בבית,
ו"על הדרך" גם סוגרים את כל המקומות בהם הם יכלו להוציא כסף…
אז גם היגיון אין כאן).
יש עוד משהו חשוב שפחות תשמעו עליו –
לתקשורת המסחרית יש אינטרס ברור
שכולנו נהיה ב"סגר" בבית
ושתרבות הפנאי תהיה סגורה –
כי כך רואים וקוראים אותם יותר!
בזמן משבר – הרייטינג של כלי התקשורת עולה!
כשאתם יוצאים בערב למסעדה, לסרט, להצגה או להופעה –
אתם לא רואים טלוויזיה באותו ערב.
כשאתם כל היום בעבודה ובסידורים, אתם קוראים פחות עיתונים
וצורכים פחות תקשורת (כי אתם… עסוקים!).
אבל כשאתם כל היום בבית, מודאגים ויש לכם זמן פנוי –
מה אתם עושים בעיקר?
מתעדכנים בחדשות.
קוראים עיתונים.
רואים טלוויזיה כל היום.
רק שיהיה ברור –
אני לא טוען שקיימים "הפרוטוקולים של זקני ערוץ 12"
ושלילה אחד התכנסו כל ראשי הערוצים המסחריים
והחליטו להפחיד ביחד את הציבור בצורה מגמתית.
אין כאן איזה "קרטל" של הערוצים המסחריים לשגע את כולנו
(אם כבר, הממשלה עושה את זה הרבה יותר טוב…).
אבל יש כאן אינטרסים ברורים וצריך להכיר בהם.
ממש כמו עקרון "היד הנעלמה" של אדם סמית בכלכלה
(כל אחד מאיתנו בסוף פועל כדי להגדיל את רווחתו, וכך רווחת כולנו גדלה),
כך קיים עקרון "היד הנעלמה" גם בתקשורת, רק הפוך –
גופי התקשורת מתחרים ביניהם מי יבאס אותנו יותר
(כי זה האינטרס שלהם)
וכך המצב – שגם כך לא פשוט אובייקטיבית מבחינה כלכלית, בריאותית ופוליטית –
מבאס ומדכא הרבה יותר.
מכיוון שאני לא רוצה רק לבאס אתכם,
הנה כמה פעולות שחובה לעשות בעיניי –
1. לצרוך פחות תקשורת!
2. אם כבר צורכים תקשורת (מותר לצרוך תקשורת.
אני רואה חדשות בטלוויזיה כמעט כל ערב, ומנוי בתשלום על 3 עיתונים) –
לקחת את החדשות בפרופורציה,
ולזכור גם את האינטרסים שעומדים מאחורי כל ידיעה.
3. דווקא עכשיו – לנסות לשפר את מצבכם ככל הניתן –
בריאותית, עסקית, מקצועית ואישית –
ולא לחכות להוראות, הנחיות, מענקים או משהו חיצוני.
לאכול נכון, לישון נכון ולחיות נכון –
כדי לחזק את המערכת החיסונית שלכם.
ליזום קשר עם הלקוחות שלכם –
כדי להגדיל הכנסות ומכירות.
לחשוב חיובי ולהקיף את עצמכם באנשים אופטימיים וחיוביים –
כדי לא "להתחרפן".
להשקיע בפיתוח שלכם ושל העסק שלכם –
כדי "למזער נזקים" ולהשיג "יתרון יחסי" בשוק שלכם.
4. הדבר שהכי חשוב שתשקיעו בו כסף בימים אלו –
הוא פיתוח אישי של עצמכם.
כי כשהמשק (בכל העולם) מתכווץ
ויש פחות כסף, לקוחות, משקיעים ומשרות לכולם –
איכות ההון האנושי שלכם היא זו שתקבע
איך תצאו המצב הזה – מחוזקים או מוחלשים.
אשמח לקבל מכם
הערות, הארות, שאלות ותובנות.
אפשר לשלוח לי מייל ל- yaniv@yanivzaid.com,
אפשר בתגובה לדיוור הזה,
אפשר בוואטסאפ
ואפשר להתקשר – 054-8001200.
אני מבטיח לענות ולחזור לכולם.
שמרו על אופטימיות –
ותשקיעו בעצמכם!
רק בריאות.
שלכם,
ד"ר יניב זייד
כתיבת תגובה