בשקט בשקט (בעצם ברעש גדול…)
פייסבוק הפכה בחודשים האחרונים ל”שק החבטות” של הציבור בעולם המערבי.
ממעמד של מגינת הדמוקרטיה, מחברת אוכלוסיות,
מנגישת מידע וסיפור הצלחה טכנולוגי וכלכלי,
פייסבוק מצטיירת בחודשים האחרונים כ”אח הגדול” (במובן הרע של המילה…),
וכפלטפורמה שמשתלטת לנו על החיים, גורמת לנו להתמכר אליה, פוגעת לנו בפרטיות,
“שואבת” לנו את כל תקציבי הפרסום
ולקינוח – גם גונבת לנו את המידע האישי ומוכרת לאחרים בלי הסכמתנו.
ומארק צוקרברג? מגאון טכנולוגי ותותח שיווקי שנפגש עם נשיאים לארוחת בוקר,
ומזה שכול הסטרט-אפיסטים מתים להיות כמוהו וכולם רוצים לעבוד בחברה שלו,
הוא כרגע נחשב חנון מפוחד שמעיד בקונגרס, חבר של רוסיה (במובן הרע של המילה…),
מושמץ מכל כיוון, וכולם ב”עמק הסיליקון” (האמיתי, לא הסדרה…) מנתקים ממנו מגע.
אני שומע אנשים מסביבי “בוכים” על אובדן הפרטיות שלהם בגלל “פייסבוק”, ולא מאמין.
ראשית, פייסבוק היא בסך הכול פלטפורמה,
אחת מיני רבות, בהן אפשר לכתוב, לשתף ולפרסם.
זה שבישראל הפכנו אותה במו ידינו לפלטפורמה הנחשבת והמובילה בחיינו,
עם כמות שיא עולמית של מספר שעות ביום בפייסבוק – זו כבר בעיה שלנו.
שנית, עם כל הבעיות והמגרעות, בסך הכול מדובר בפלטפורמה שלטעמי
טובה מאד לכולנו, וטובה במיוחד לעסקים קטנים – בינוניים.
היא חינמית (לא עולה כלום לפתוח עמודים ולהעלות פוסטים),
ואם עובדים איתה נכון, ומפרסמים בתבונה ובלי “להשתגע” עם תקציבים,
אפשר להרוויח דרכה לא מעט כסף
ולהחזיר פי כמה את תקציב הפרסום שהשקעתם
(כפי שאני עושה בחברה שלי, ורוב הלקוחות שלי עושים, כבר שנים רבות).
גילוי נאות – אין לי קשר לחברת פייסבוק ואני לא מכיר שם אישית אף אחד…
ושלישית, בעניין אובדן הפרטיות.
על זה נאמר – “מפרסמים ובוכים”…
אתם יודעים מהי הדרך הטובה ביותר למנוע מאחרים
לדעת עליכם פרטים שאתם לא רוצים שידעו עליכם?
זה קצת מסובך, תתרכזו רגע.
התשובה היא – לא לפרסם אותם!
כל דבר שאתם לא רוצים שידעו עליכם –
איך אתם מרגישים,
מהם התחביבים שלכם,
מהן הדעות הפוליטיות שלכם,
מה אתם אוהבים לאכול
ואיך היחסים שלכם עם ההורים והילדים שלכם –
פשוט אל תכתבו אותם!
ואם פרסמתם – בעיה שלכם… אל תרוצו ו”תבכו” שכולם יודעים…
אני יכול לתת לכם הרבה דוגמאות של אנשים,
אבל אבחר דווקא בדוגמה הקשה ביותר –
אני עצמי.
אני מפרסם בפייסבוק וכותב פוסטים בפייסבוק (2 – 3 בשבוע) באופן קבוע ושוטף,
ב- 10 השנים האחרונות לפחות
(אני עוד זוכר שכשהתחלתי לפרסם – אז העלויות היו מגוחכות –
והתחלתי לכתוב תוכן מקצועי בעמוד האישי שלי בפייסבוק,
הרבה הסבירו לי ש”זה לא יעיל”, שאני “מבזבז את הזמן” שלי
ושפייסבוק היא בסך הכול “רשת חברתית ולא עסקית”…).
יש דברים ונושאים שאני כותב עליהם, והרבה.
ויש דברים שמעולם (!) לא כתבתי עליהם
(ולכן גם לא “כל העולם” יודע אותם).
יש לי כמה שאלות לשאול אתכם לגביי,
שגם אם אתם קוראים אותי הרבה זמן,
אבל לא נפגשנו באופן אישי אף פעם,
סביר להניח שאתם לא יודעים –
איפה אני גר?
האם אני בזוגיות?
כמה ילדים יש לי ומהם הגילאים שלהם?
באיזו יחידה הייתי בצבא?
איפה טיילתי אחרי הצבא?
על כל הנושאים האלו (ואחרים) מ-ע-ו-ל-ם לא כתבתי באופן פומבי
(אולי אזכרתי אותם – פעם בשנה בממוצע – בצורה אגבית),
ולכן רק מי שמכיר אותי באמת, בעולם האמיתי, יודע אותם.
אז גם מבחינה אישית וגם מבחינה עסקית –
תחשבו מה אתם מפרסמים.
והמלצה נוספת – ישנן עוד פלטפורמות מעולות לשיווק בנוסף לפייסבוק.
תשתמשו גם בהן.
ככל שיהיו לכם יותר צינורות שיווק והפצה (ועל כך אכתוב בקרוב),
ככל שתהיו פעילים ביותר פלטפורמות באינטרנט,
וככל שתחברו ביניהן,
כך כמות הלקוחות וכמות ההכנסות תגדלנה.
שלכם,
ד”ר יניב זייד
נ.ב. אה, שכחתי עוד המלצה.
אם במקרה אתם עדיין לא רשומים
שיתקיים בשישי הבא (בפעם ה- 37 ברציפות!)
בבית ציוני אמריקה בתל אביב
אתם חייבים להגיע ולשמוע את הכלים הפרקטיים שיש לי לספר לכם
שיעיפו אתכם ואת העסק שלכם
לרמה המקצועית, האישית והעסקית הבאה.
כתיבת תגובה