אחד הנושאים המרתקים ביותר בעולם השיווק –
אותו אני חוקר כבר שני עשורים –
הוא "השיווק הויראלי".
מה יגרום לאנשים לדבר הכי הרבה עליכם
ועל המוצרים והשירותים שלכם
(דברים חיוביים כמובן… ובלי שקיבלו מכם עמלה),
מה ייצר "באזז" מקסימלי סביבכם
או סביב פעילות או מיזם שלכם,
מה יגרום לחשיפה מקסימלית של העסק שלכם
ברשתות החברתיות ובכלי התקשורת,
ובעיקר – איך כל זה יקרה
במינימום השקעה כספית והשקעת זמן ואנרגיה מצידכם.
כתבתי רבות על הנושא בעבר,
היום אני רוצה להתייחס להיבט נוסף של השיווק הויראלי –
מתי הכי נכון לקיים כנס, אירוע עסקי או מפגש לקוחות,
כדי שה"באזז" סביבו וההדים שהוא ייצר יהיו הגבוהים ביותר?
כשאתם מפיקים כנס, מקיימים אירוע עסקי,
מנחים סדנה או מזמינים את הלקוחות למפגש
בעסק, בחברה או במשרד שלכם –
אתם רוצים שהם ידברו על זה.
אתם רוצים שהם יתלהבו ויספרו עליכם לכמה שיותר אנשים.
אתם רוצים שהם ישתפו תמונות וסרטונים ברשתות החברתיות ויתייגו אתכם.
ואתם רוצים שכל זה יקרה –
אפילו בלי שתבקשו מהם במפורש
(אגב, אני לרוב כן מבקש במפורש מלקוחות ומקהל
להמשיך להיות "שגרירים" פעילים שלי).
אחד הכלים לעשות זאת, הוא מועד קיום הכנס.
המטרה שלכם היא שאנשים יצאו נלהבים מהאירוע,
ומיד (בשעות הקרובות או בימים הקרובים)
יספרו על כך לכמה שיותר אנשים.
כדי שזה יקרה – הם צריכים לפגוש כמה שיותר אנשים…
מתי זה קורה?
בסופי השבוע! וגם בחגים ובמועדים.
כשאנחנו בחופש או ברגיעה,
יש לנו יותר זמן, פנאי וקשב
לעכל את החוויות שעברנו השבוע או החודש ולשתף בהן.
כשאנחנו בחופש או ברגיעה, אנחנו גם (סטטיסטית)
מדברים עם יותר אנשים ופוגשים יותר אנשים –
בטיולים, ארוחות שבת וחג, מסיבות, יציאות וכו' –
כולל קרובים, שכנים, בני משפחה וחברים
שלא נמצאים במעגלים שלנו ביום יום.
אז אם קיימתם כנס או אירוע,
רגע לפני שאנשים יוצאים לסוף שבוע או לחופש –
הגדלתם משמעותית את הסיכוי שידברו על האירוע שלכם
(לטוב או לפחות טוב, אגב… זה עובד לשני הכיוונים).
מתי הזמן הכי נכון לקיים אירוע או כנס במהלך השבוע, אם כך –
הכי טוב – בחמישי בערב או בשישי בבוקר,
רגע לפני שאנשים יוצאים לסוף השבוע שלהם.
אופציה שנייה – בשעות הערב במהלך השבוע,
או סדנה יומית שמסתיימת בסוף היום,
רגע לפני שאנשים חוזרים הביתה מיום העבודה.
כי אם אנשים סיימו אירוע שלכם ומיד חזרו ל"שוטף" שלהם
(נניח אירוע שהתרחש בבוקר של יום חול, ולאחריו הם חזרו למשרד),
ה"שוטף ישטוף אותם"
ומהר מאד הם לא יזכרו את החוויות שעברו
(כמו כשחוזרים מחופש ישר לימי עבודה,
ולא מייצרים יום או יומיים של הסתגלות
ו"חופש מהחופש" לפני חזרה לשגרה –
ואז מהר מאד חוויות החופש נעלמות והזכרונות היפים מתעמעמים).
זה היה טיפ אחד קטן – אחד מאלו שמייצרים תוצאות גדולות.
רוצים גם אתם לייצר "באזז" שיווקי סביב הפעילויות שלכם?
רוצים להגדיל את כמות החשיפה, גודל הקהילה ועוצמת המיתוג שלכם?
רוצים למקסם את "השיווק הויראלי" שלכם?
(נחשו מתי היא מתקיימת…)
אוהב,
ד"ר יניב זייד
נ.ב.
אהבתם? שתפו את הפוסט עם הקהילה שלכם.
יש לכם תגובות, הערות, הארות ותובנות על מה שכתבתי?
אשמח לקרוא ולשמוע.
מוזמנים לכתוב לי כאן עכשיו בתגובה או בפרטי,
למייל yaniv@yanivzaid.com
או לוואטסאפ 054-8001200
(אפשר גם להתקשר).
אני מבטיח לענות ולחזור לכולם.
כתיבת תגובה