נאום ביבי בקונגרס הדגים את יכולותיו הרטוריות, אך גם חשף את מאחורי הקלעים של בניית נאום מקצועי.
אפשר להגיד על ביבי הכול (ואומרים עליו הכול),
אפשר לאהוב / להעריך אותו או לתעב / לשנוא אותו
(כל הישראלים מרגישים כלפיו רגשות עזים, מכל הגוונים והסוגים…),
אבל על דבר אחד יש (כמעט) קונצנזוס – האיש יודע לדבר.
אם הוא היה מנהל, מבצע או מחליט כמו שהוא מדבר –
מצבנו היה טוב בהרבה, אבל זה כבר לדיון אחר.
ביום רביעי ה- 24/7/24 קיבלנו כולנו תזכורת ליכולת הדיבור של ביבי,
כשהוא נאם בפני מושב משותף של שני בתי הקונגרס של ארצות הברית,
במטרה להשיג תמיכה של דעת הקהל האמריקאית בישראל
במלחמתה באיראן ובשלוחותיה,
כולל סיוע בזירה הבינלאומית ובמשלוח נשק ותחמושת.
כמו ביבי עצמו, גם הנאום עורר רגשות רבים ועזים – חיוביים ושליליים –
גם בישראל וגם בארצות הברית.
סוף השבוע הנהנתני המיותר בארצות הברית לאחר הנאום,
והפער האדיר בין הרטוריקה לביצוע בפועל ולדכדוך הישראלי –
בוודאי לא הוסיפו למצב הרוח הלאומי.
אבל כישראלי – הרגשתי התרוממות רוח לראות ראש ממשלה ישראלי
מתקבל בכבוד (ועוד בפעם הרביעית) בקונגרס האמריקאי,
ועוד גורם לחברי הקונגרס (אלו שלא החרימו אותו או יצאו מהאולם בזמן הנאום)
לקום ולשבת עשרות רבות של פעמים במהלך הנאום
(הם כבר עשו את האימון היומי שלהם
ולא היו צריכים ללכת לחדר הכושר באותו היום…).
כרטוריקן, כיו"ר מועדון "דיבייט" באוניברסיטה לשעבר
וכמי שלימד ומלמד אלפי מרצות, יזמיות, עצמאים ונואמים ב- 20 השנים האחרונות,
נהניתי מהנאום ומהצורה שביבי בנה אותו –
מהחזקת הקשב של הקהל 52 דקות רצופות (!), קולחות ומעניינות,
מה"משחק" העדין בין רגש והיגיון, עצב ושמחה, דכדוך וגאווה,
מה"איזון" העדין בין ביקורת על ארה"ב לבין שותפות הגורל הישראלית – אמריקאית,
במחמאות מאוזנות גם לצד הרפובליקני וגם לצד הדמוקרטי
("שדה מוקשים" של ממש בתקופת בחירות בארה"ב),
ובכלל – בנאום "אמריקאי" – מותאם לקהל
ומוכוון אסטרטגית להשגת מטרותיה של ישראל.
למה אני מספר לכם את כל זה?
כי גם נאום כזה – מעניין, מהפנט, נוגע ללב, כריזמטי, מותאם לקהל –
לא ביבי כתב בעצמו!
לאורך השנים משתמש ביבי – שהוא רטוריקן ענק –
על כך רוב העם מסכים, למרות שרוב העם כבר לא מאמין לרטוריקה שלו –
בכותבי נאומים רבים, ישראלים (הבולטים בהם הם ד"ר חגי חריף, ארז תדמור,
אורי אליצור, דרור אידר ואיל רצון) וגם זרים (לנאומים שמכוונים לחו"ל).
בנאום הזה בקונגרס השתמש ביבי, למשל, גם בשני כותבים "שמרנים"
(כי הוא כיוון בעיקר לדעת הקהל הרפובליקנית בארה"ב), אחד אמריקאי ואחד בריטי.
אני כותב זאת לא כביקורת, אלא כציון עובדה.
מן הסתם ביבי גם עובר על הנאומים, משפץ אותם ומתאים אותם לצרכיו.
את חלקם (הפחות משמעותיים וחשובים) הוא כותב לבד, מניסיונו.
ובכל מקרה – אני מאמין מאד בעזרה חיצונית, בוודאי כזו שחוסכת זמן לנואם
(וראש ממשלה – כל מנהיג מדינה – צריך שיחסכו לו זמן, קשב ואנרגיה).
יותר מזה – כמעט כל המנהיגים היום בעולם (נשיאים, ראשי מדינות, ראשי צבאות)
לא זזים בלי כותבי נאומים ויועצים לכל דבר
(במקרים קיצוניים היועצים וכותבי נאומים ממש מכתיבים להם מה להגיד
והמנהיגים רק קוראים את הנאום מהדף או מהטלפרומפטר כמו "בובות על חוט").
אני עצמי כתבתי נאום לרמטכ"ל ישראלי –
אי שם לפני כ- 15 שנים (השם והנאום שמורים במערכת…).
הסיבה שאני מספר לכם את זה, היא כי זה מחזק וממחיש
עקרון שאני מדבר וכותב עליו כבר שני עשורים –
אנשים רואים את ההצלחה.
הם לא רואים את "שעות המעבדה" – ויש הרבה כאלו!
נאום ביבי בקונגרס הדגים את יכולותיו הרטוריות, אך גם חשף את מאחורי הקלעים של בניית נאום מקצועי.
מיליוני אנשים צפו בנאום של ביבי
והתמוגגו מהשליטה שלו בטקסט ובקהל.
אבל רק מעטים יודעים את כמות "שעות המעבדה" מאחורי נאום כזה –
ההתייעצויות, הטיוטות, התרגולים, התזמונים, השינויים –
וגם ההיעזרות ב(כמה) כותבים חיצוניים.
זה נראה קל כשמרצה, סטנדאפיסטית, יזם, דוברת
או מנהיגת מדינה עומדים על במה ומדברים מול קהל,
אבל "מאחורי הקלעים" – גם לדבר מול קהל זה מקצוע!
גם כדי לתת פרזנטציה טובה
צריך להתכונן, לתרגל, להתרגש, להיעזר באחרים –
וגם להשתפר תוך כדי תנועה, מהופעה להופעה.
אז אם ביבי, אחד מגדולי הרטוריקנים בישראל, עושה כל כך הרבה מאמצים
ונעזר באנשי מקצוע רבים שחוסכים לו זמן, כסף ואנרגיה –
גם אתם יכולים וצריכים להתמקצע בכך בעסק שלכם.
לשפר את יכולות הכתיבה השיווקית שלכם,
לדייק את המסרים ולהתאים אותם לקהל היעד,
ללמוד כיצד לדבר טוב יותר מול קהל
ולקחת יועצים, קופירייטריות ומנחים שילמדו ויתרגלו אתכם.
אשמח להערות, הארות, תובנות ושאלות על מה שכתבתי
(לא פוליטיות בבקשה – לכולם יש מה להגיד על ביבי – אלא מקצועיות וענייניות).
מי שרוצה לדבר איתי בעניין – מוזמן לעשות זאת –
אפשר לרשום לי מייל ל- yaniv@yanivzaid.com
ואפשר לשלוח לי וואטסאפ ל- 054-8001200
אני מבטיח לענות ולחזור לכולם.
שלכם, באהבה,
ד"ר יניב זייד
כתיבת תגובה