אתמול נפתח רשמית בישראל “שבוע הספר”,
התקשורת מלאה בכתבות על ספרים, סופרים וסיפורים,
וזה מעלה אצלי שוב
את “מחסום הכתיבה” שיש לאנשים רבים,
כשהם מעוניינים לכתוב תוכן כלשהו.
לא רק ספר – גם בלוג, תוכן שיווקי לאתר או לפלייר,
עבודה אקדמית, מאמר, מדריך מקצועי ועוד.
אנשים פשוט נתקעים, “שוכחים” את אוצר המלים שלהם,
ובמקרה הטוב (אם הם בכלל כותבים משהו),
זה לוקח להם המון זמן, ומוציא להם את החשק לפעמים הבאות.
מניסיון של הרבה שנים עם “מחסומי כתיבה” של לקוחות,
גיליתי שהבעיה מס’ 1 שיוצרת “מחסום כתיבה” היא –
אנשים מנסים להיות יותר מדי מתוחכמים!
במילים אחרות, אנשים מדברים ביום יום בשפה פשוטה,
מייעצים או מרצים על החומרים שלהם בשפה בהירה ורהוטה,
אבל כשהם מגיעים להעלות את הדברים על הכתב,
הם מנסים פתאום להיות עמוס עוז או דויד גרוסמן,
ולכתוב בצורה “ספרותית” מתוחכמת.
אז מה הפתרון לכתוב שיווקית בצורה מהירה ויעילה?
הכלל מס’ 1 לטעמי בכתיבה שיווקית נכונה הוא –
לכתוב כמו שאתם מדברים!!
כשאתם כותבים משהו, דמיינו שאתם כרגע מנהלים שיחה על הנושא הזה עם מישהו,
ופשוט תעלו את המלים על הכתב באותה הצורה בדיוק.
(אפשרות נוספת שאני תמיד ממליץ למרצים, היא להקליט את עצמם,
לתמלל את החומר, ואז יהיה להם חומר שיווקי ותכנים מוכנים).
אם אני מדבר ואומר למשל: “קחו לדוגמה את הסיפור הבא…”
ככה בדיוק אני צריך לכתוב!!
אם אנסה להיות מתוחכם ואכתוב
“הבה נתבונן כולנו בדוגמה זו, אשר מראה…”
זה ישעמם ויעצבן את הקוראים,
כי אף אחד לא מדבר ככה!!
אז פשוט תכתבו בשפה פשוטה, כמו שאתם מדברים ביום יום.
אני יכול להמשיך עוד ועוד,
אבל כשאני חושב על כתיבה שיווקית,
אני חושב על רוזין רוזנבלום, האישה והאגדה,
שמבחינתי היא המומחית הגדולה ביותר כיום בישראל לכתיבה שיווקית.
רוזין שחררה השבוע נוסחה חינמית חדשה
בסדרת המתנות החינמיות המשובחות שלה:
“איך לכתוב סלוגן מנצח ב- 20 דקות”
הנוסחה הזו תעזור לכם לנסח את משפט המפתח שלכם ושל העסק שלכם,
המשפט שיעורר בלקוח תשוקה לרצות לעבוד איתכם ולקנות מכם.
וכאמור, את הנוסחה הזו היא מעניקה לכם בחינם לגמרי,
וכל מה שצריך לעשות כדי לקבל עכשיו את הנוסחה זה ללחוץ כאן
אני ממליץ בחום לקרוא ולשמוע את מה שלרוזין יש ללמד אתכם.
תיהנו!
שלכם,
ד”ר יניב זייד
נ.ב.
כחלק מאירועי שבוע הספר,
אני חותם על ספריי רבי המכר, “לדבר בפני קהל” ו”לדבר בפני לקוח”
בדוכני “כתר” בכיכר רבין בתל אביב,
ביום שלישי הבא, ה- 11/6, בשעות 21:30 – 23:00,
ובמוצאי שבת הבאים, ה- 15/6, בשעות 21:00 – 23:00.
כל מי שיגיע לבקר אותי, יזכה בהצצה “מאחורי הקלעים” של הדוכנים,
ילמד ממני איך העסק עובד ואיך מניעים לקוחות לרכוש ספרים,
וגם ייהנה מבירה וכיבוד במתחם הסופרים של “כתר”.
תביאו גם את בני הזוג והילדים. יהיה כיף! מחכה לראותכם.
כתיבת תגובה