בשבוע שעבר התקיים “יום האישה”.
לרגל המאורע הזמינה מנכ”לית פייסבוק ישראל, עדי סופר-תאני,
3 נשים מקסימות שהקימו בלוגים מצליחים לנשים.
מכיוון שאני מעריץ נשים ועוד יותר מעריץ מיזמים שמצליחים,
אפרסם כאן גם את שמות הבלוגים והנשים –
“נשים מעל חמישים” (מי שפתחה את הקבוצה היא נגה קובץ’ המקסימה שאני מכיר אישית),
“אתיופיות מעצימות זו את זו” (קבוצה שייסדה רחלי מלכאי)
ו“אני פמיניסטית דתייה ואין לי חוש הומור” (כן, השם אמיתי! ואת הקבוצה הקימה דבורה ארשוס).
3 בלוגים מצליחים, שבתוך מספר שנים הצליחו בצורה מסחררת,
בכל אחד מהבלוגים חברות עשרות אלפי נשים (בדקתי),
ואין לי ספק ששלושת הבלוגים האלו שינו את חייהן
של עשרות אלפי נשים ברחבי הארץ (בלי ציניות).
יש רק דבר אחד שמפריע לי, בתור יזם ואיש עסקים,
וגם בתור אחד שיש גם לו בלוג פעיל עם עשרות אלפי חברים
(חלקכם כרגע קוראים את התוכן הזה בבלוג) –
איפה הכסף?!?
כלומר, מה המודל העסקי של הבלוגים האלו?
ואיך הנשים האלו מתפרנסות מהבלוג שלהן?
נכנסתי לקבוצות האלו וקראתי אותן ביסודיות.
תכנים מעולים, מסרים חשובים, שיתופים קורעי לב.
אני מברך על הפתיחות והשיח שנוצר בקבוצות האלו (שוב, בלי ציניות!).
אבל, תרשו לי – לא ראיתי בבלוגים האלו שום הנעה לפעולה,
לא היו שם פרסומות ופרסומים,
לא היו מוצרים ושירותים שהוצעו לאותם קהלים,
ולא ראיתי קו רציף של מסרים (אלא אוסף של פוסטים שנשים משתפות).
עכשיו תגידו לי (או לעצמכם…) –
“למה תמיד צריך לחשוב עסקי?!?”
“לא הכול עושים בשביל הכסף”,
“דווקא הקסם של הקבוצה הוא שאין מסר אחיד או מטרה שיווקית מאחורי המיזם”, וכו’.
הכול נכון ולגיטימי, אבל –
מדובר ב- 3 נשים שמקדישות את רוב זמנן לבלוג
(כפי שהן עצמן העידו בפגישה עם מנכ”לית פייסבוק ישראל),
יש להן קהלים של עשרות אלפי נשים כל אחת
(מה שאומר שיש ביקוש גדול ו”צמא” לתכנים ולמידע הזה)
ומדובר בכוח קנייה עצום!
חשבו למשל על קבוצת “נשים מעל חמישים” –
כמה כסף וזמן יש לעשרות אלפי נשים בוגרות ומצליחות,
שהילדים שלהן עזבו את הבית, המשכנתא כבר שולמה
והן עכשיו רוצות להגשים את עצמן ולטפח את נשיותן
(אחרת לא היו חברות בבלוג או מתעניינות בתכנים האלו…)
ומה מציעים להן? כלום.
לא מוצרים, לא שירותים,
לא שיתופי פעולה עם חברות שפונות לקהל היעד הזה,
לא כנסים בתשלום, וכו’.
וזה מבחינתי “להשאיר כסף על הרצפה”.
דווקא בגלל שיש ערך אמיתי שניתן בבלוגים האלו,
דווקא בגלל שכל כך הרבה נשים הצטרפו (כל כך מהר) לכל אחד מהבלוגים האלו,
ודווקא בגלל שמגיע למייסדות הבלוגים להרוויח יפה מהמיזם המוצלח שבנו ב- 10 אצבעות –
הן צריכות לחשוב הרבה יותר עסקי.
ולבנות תכנית שיווקית לבלוג.
כי פגישה מתוקשרת עם מנכ”לית פייסבוק ישראל זה נחמד,
אבל זה לא סותר שגם חשבון הבנק שלהן צריך ליהנות.
כי בלוגים, אתרי אינטרנט, עמוד עסקי בפייסבוק, רשימות תפוצה, הופעות בתקשורת –
זה רק אמצעי, לא מטרה בפני עצמה.
אמצעי למה? לקדם את הערכים שאתם מאמינים בהם.
לקבל לידים פוטנציאלים ולהפוך אותם להכנסות.
לייצר מהם לקוחות משלמים שגם יהפכו ל”שגרירים” טובים שלכם.
ומי שכותב פוסטים, למשל, רק בשביל “לעורר שיח”, מפספס בגדול לדעתי.
אז איך מייצרים כסף מבלוגים, רשתות חברתיות ואתרי אינטרנט שלכם?
ואיך ממנפים כל אירוע, הישג ופלטפורמה שכבר השקעתם בהם – להכנסות?
אה. בשביל זה אתם חייבים להגיע לסדנה מצומצמת ומיוחדת שלי,
בה אני מגלה את כל הסודות האלו
וגם בונה איתכם (ואיתכן) באופן אישי
תכנית עבודה שיווקית לעסק ולבלוג שלכם (ושלכן)
ומלמד אתכם כיצד להפוך לקוחות פוטנציאלים ללקוחות משלמים ול”שגרירים” פעילים!
שלכם (ושלכן),
ד”ר יניב זייד
כתיבת תגובה