לפני שנה בדיוק, בדצמבר 2016, הציב אמן באישון לילה
פסל מוזהב של ראש הממשלה בנימין נתניהו בכיכר רבין בתל אביב,
כ״אקט אמנותי פוליטי מחתרתי״.
הפסל, שהוצב ללא אישור, הורד כעבור מספר שעות על ידי אזרחים
(ועוד קודם הדביקו פקחי העיריה דרישת פינוי על גבי הפסל).
בפועל, במשך מספר השעות המצומצם שהפסל עמד,
צפו בו מקסימום כמה מאות אנשים.
אבל כמה עשרות מהם צילמו את הפסל (ואת הסרתו)
והצילומים התפשטו ברשת ונחשפו למאות אלפי אנשים (!).
בעקבות הצילומים הגיעו גם ראיונות של כלי התקשורת המרכזיים עם אותו אמן,
והשיא – בחירת הצילום של הפסל כאחד מצילומי השנה
בתערוכת ״עדות מקומית״ במוזיאון ארץ ישראל
(שם ראיתי את הצילום לפני כשבועיים, ושם גם נודע לי לראשונה על המקרה).
השם של האמן שמור אצלי והחלטתי לא לתת לו במה וחשיפה נוספת,
מאחר ואני מתנגד למיזם הזה, ממספר טעמים.
אבל הסיבה שאני מציין כאן את האירוע הזה,
היא להמחיש לכם את כוחו של השיווק ה"ויראלי" (שיווק "פה לאוזן"),
שהוא אחד הנושאים המרתקים שאני חוקר בשנים האחרונות,
ואת כוחו של התיעוד.
המסקנה שלי מהאירוע הזה
(ולא משנה מה המסר שאתם רוצים להעביר ומהי עמדתכם הפוליטית),
היא שהתיעוד של העשייה שלכם,
חשוב לא פחות מהעשייה עצמה,
ולעתים קרובות מספר האנשים שייחשפו לתיעוד
יהיה גדול משמעותית ממספר האנשים שנחשפו לעשייה עצמה!
אנחנו רואים את זה יום יום, גם מבחינה פוליטית וגם מבחינה שיווקית.
דוגמה לנושא פוליטי / צבאי / מדיני –
נערה חצופה סוטרת לחייל צה"ל.
לאירוע עדים מספר בודד של אנשים.
חברתה מצלמת את האירוע ומפרסמת את הסרטון ברשת,
ותוך שעות מיליוני (!) אנשים נחשפים לסיפור
(חלקם ממש צופים בסרטון, ורובם צורכים את הסיפור
דרך כלי התקשורת ה"מסורתיים", שמסקרים בהרחבה
כל סרטון רשת שתופש תאוצה ונהיה "ויראלי" באינטרנט).
דוגמה להיבט השיווקי של העניין –
קיימתי לפני מספר שנים מחזור ראשון של
סדנה חדשה בשם "ממחמאות להכנסות"
(המחזור הבא יתקיים בחודש מרץ 2018, פרטים בקרוב…).
נכחו במחזור הראשון של הסדנה 60 איש.
צילמתי באותו היום את הסדנה (באמצעות צלם ועורך וידאו מוכשר)
והעליתי קטעים שלה לערוץ היוטיוב שלי ובעמודי הפייסבוק שלי.
עד היום (והמספר גדל כל הזמן) צפו בקטעים הקצרים מתוך הסדנה
למעלה מ- 32,000 (!) איש.
באקט פשוט (וזול מאד) של תיעוד הפעילות וחשיפה של חלקה,
הכפלתי פי מאות את כמות ה"משתתפים" בסדנה והנחשפים אליה.
כמובן שהמספרים האלו סייעו לי למלא את המחזורים הבאים של הסדנה,
וגם להגדיל את הפעילויות הנוספות שלי.
עשיתם פעילות או שיש לכם מוצר או שירות שאתם מוכרים – מצוין.
עשיתם וגם תיעדתם – הכפלתם לאורך זמן
פי כמה וכמה את המכירות ואת התוצאות.
לקראת סוף 2017, אני מזמין אתכם
לצפות בערוץ ה- YouTube שלי
(בו צפו מעל 1,600,000 איש עד היום!)
וליהנות בחינם ממאות סרטונים
(כולל למעלה מ- 50 שהעליתי רק השנה!)
שכוללים קטעים מפעילויות שלי,
הסברים מקצועיים על מושגים בעולמות
השיווק, המכירות, הפרזנטציה והשכנוע,
טיפים פרקטיים, סיפורי הצלחה של לקוחות,
סיפורים אישיים חושפניים, ועוד.
אשמח לשמוע מכם פידבקים על סרטונים ספציפיים שראיתם,
ואתם גם מוזמנים לשתף סרטונים שאהבתם במיוחד (וגם לעשות לי Like).
שלכם,
ד"ר יניב זייד
נ.ב. ולמי שרוצה לראות אותי בקרוב על במה
ולשמוע מקרוב איך להגדיל
את ההכנסות, המכירות והאוטוריטה שלכם,
ולהשיג מקסימום תוצאות במינימום מאמץ, זמן וכסף,
כתיבת תגובה